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金勝維固態硬盤包裝定位及品牌符號設計策劃

行業：電子數碼，3C數碼

品牌：金勝維

服務：數碼vi設計，產品標志設計，企業品牌包裝

說明：

固態硬盤（Solid State Drives），簡稱固盤，固態硬盤（Solid State Drive）用固態電子存儲芯片陣列而制成的硬盤，由控制單元和存儲單元（FLASH芯片、DRAM芯片）組成。相對于傳統機械硬盤，固態硬盤具有讀寫速度快、防震抗摔、低功耗、無噪音、工作溫度范圍大、非常輕便等優點。

2009年，SSD井噴式發展，各大廠商蜂擁而至，存儲虛擬化正式走入新階段。2012年，蘋果公司在筆記本電腦上應用容量為512G的固態硬盤，截止到2016年，固態硬盤市場目前各大品牌包括Intel，三星、東芝、金士頓、金勝維等，形成了初步的競爭態勢。Intel，三星作為存儲芯片制造商，具有產業鏈上游優勢，處于品牌第一行列。而國產固態硬盤，如深圳的金勝維，近幾年來發展速度很迅猛，產品質量穩定，性價比高，出貨量很大，但經銷商普遍反映，品牌知名度偏低，產品顏值有待提升。

當產品功能和外觀都趨同于一致的時候，市場競爭會從低端的產品競爭上升到較高程度的品牌力的競爭。金勝維固態硬盤經過多年的發展，在行業的口碑非常好，但是品牌形象力與產品定位非常不符，提升品牌形象成了當務之急。

經過多次的考察洽談，金勝維最終選擇品深設計作為品牌年度服務合作伙伴。品深設計在充分掃描金勝電子產品和品牌短板的基礎上，圍繞著金勝維（KingSpec）\元存的品牌定位，為其重點量身打造以下模塊：品牌策劃模塊直指金勝維（KingSpec）\元存的品牌精神記憶、產品規劃助力提升金勝維（KingSpec）\元存產品銷量、品牌設計（包含包裝設計、形象設計、圖片設計）模塊擴大金勝維（KingSpec）\元存產品的吸睛力。

龍在中國具有非常尊貴的地位，是權力和力量的象征。龍也具有非常多的形態特征。比如，繡在帝王朝服上的五爪盤龍，雕刻在柱子龍，天空中的飛龍等。而這些形態的龍都屬于中國古典文化中常見的形態，特點是龍的形態很鮮明，識別度很高，如果做到我們數碼包裝上，則現代感不強，數碼產品的時尚味不高。

我們采用手繪形式，設計了一條有別于傳統風格的龍頭，具有凌厲的線條，張牙舞爪的力量感和速度感。我們給這個包裝的定位是：飛龍在天，市場搶先。包裝最終打樣出來的效果非常好，龍的形態上使用了UV工藝，特點更加鮮明。

另一款包裝無線移動SSD，是近年來非常流行的一款時尚數碼產品，它的特點除了具備SSD讀取速度快，耐摔之外，還有無線存儲、多人共享、數據加密的獨特賣點。尤其是無線存儲特點，在機場、高鐵候車廳，無聊之時可以同時滿足3個人進入存儲設備，調取自己喜歡的電影音樂或處理文檔之類的，而且還無需插入電腦，即可實現存儲，非常方便。

針對此特點，我們發現此類數碼產品年輕人使用的更多些，于是在顏色上，我們使用了明亮的藍色和淡白色進行對撞，淡白色部分大量水印如音樂、電影、游戲、文檔等小圖標，闡述功能的同時讓白色不在單調，數碼產品的屬性更加鮮明。包裝盒形采取中間鏤空，高光透明膜覆蓋，讓消費者直接看見產品的樣式，極大增強了產品的識別度。

品深設計一直堅持以市場營銷為導向品牌策劃，對于包裝設計尤為如此。面對一個產品差異性并不明顯的行業，我們如何實現通過包裝提升產品的價值呢？包裝是產品的容器、信息的載體、藝術的結晶、也是品牌的標志及優秀的推銷員。 品深設計始終認為：一款好的包裝設計能反映出產品、品牌、企業等不同內涵，并融入工業生產、前沿科技、文化內涵、民族風貌等多種元素，不僅可以保護和宣傳產品，更能促消產品，提高產品的附加值。

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